科比退役发布会 科比退役之战回放完整版中文解说

12月19日，在迎战金州勇士队的比赛中场休息期间，洛杉矶**队为传奇**科比·布莱恩特的8号以及24号球衣举办了退役仪式。我们为何需要仪式感？作为一代传奇**，科比对于大家的影响及意义究竟有多大？NBA如何打造科比球衣退役的生意经？

科比的8号、24号球衣被高高悬挂在斯台普斯中心球场上

一、聚焦--"Mamba out！" NBA传奇**科比球衣退役仪式引关注

据腾讯体育报道，2017年12月19日，**队主场对勇士队，中场休息期间，**队为科比举办球衣退役仪式，8号与24号在**永远封存，科比成为NBA历史首位同时退役两件球衣的球员。

当**与勇士比赛中场休息的哨音响起，斯台普斯中心的球迷集体高喊科比的名字，球衣退役仪式正式开始。身穿黑色西装、白色衬衫的科比，微笑着走到球场**。NBA"指环王"比尔-拉塞尔，科比昔日队友奥尼尔、奥多姆、费舍尔、德文-乔治、卡隆-巴特勒，**名宿贾巴尔、杰里-韦斯特和沃西，与科比同为96一代超巨代表的艾弗森，都在现场见证这一荣耀时刻的到来。

首先，**传奇球星、球队篮球运营总裁"魔术师"约翰逊**："你让我们感到不可思议，无数的神迹时刻，5枚总冠军戒指，3个属于8号，2个属于24号，能拥有你真是太幸福了。我们有幸同时退役你的两件球衣，不会再有下一个科比了，不会再有这样的一名球员，能够在退役战轰下60分。当年你来试训的时候，韦斯特告诉我，这是*棒的试训表现了，他说的对。我们的**需要团结一心，而你是这座城市团结的纽带，整整20年，我们感谢你。"

"魔术师"约翰逊为科比致辞

随后，**老板珍妮-巴斯登场向科比致敬。"我们之所以退役两个号码，因为两件球衣所代表的成就，都足以进入篮球名人堂，"珍妮说，"你让我们看到坚持的力量，教会我们曼巴精神，让我们懂得不但要让自己变得更好，还要帮助队友变得更强。谢谢你激励了一代人，在联盟历史中刻下自己的名字。**不会再有人能够穿8号和24号球衣，我们将在这里将这两件战袍退役。"

在珍妮**结束后，球馆上空的退役球衣墙上，8号与24号球衣缓缓展开，与另外9件退役战袍高悬于斯台普斯中心的上空。

迎着全场球迷的欢呼，科比致辞。"谢谢你们，今晚不仅是我的球衣退役，还是向之前退役的球衣致敬，没有他们，就不会有今天的我，魔术师、韦斯特和沙克，他们激励我不断变强，"科比说，"这是向**的致敬，他们相信我这个来自费城的瘦男孩。这也是向联盟的致敬，NBA将继续前行，未来的20年会更棒。更重要的是，关于球迷，关于媒体，你们并不知道自己有多么重要，是你们一直鼓励着我。"

值得一提的是，科比的妻子瓦妮莎和三个孩子都在现场，科比也向家人表达了谢意。"这是关于家庭，我的妻子瓦妮莎。在我生涯*后一战，我说我太累了，不知道会打成什么样，瓦妮莎给我看了那些名宿球衣退役的视频，其中包括乔丹，我知道自己一定要好好打，"科比说，"谢谢我的女儿们，你们要知道，努力会让你们获得机会，过程是*重要的。你们要记住梦想和拼搏的力量，如果你们能够了解，我就是尽到了父亲的职责。"

科比与家人合影

而当科比说完*后一句"Mamba out(曼巴离开)"之后,便把话筒放在了球馆的地板上。此时现场再次传来了球迷激动的呼喊声。

遗憾的是,本场比赛中，尽管**队相当努力，成功将勇士队逼入加时赛,但*后关头还是以2分的劣势输掉了比赛。有球迷戏称,这*后一攻应该让科比来执行。

二、解析--致敬传奇！不说再见！

科比·布莱恩特：一代篮球**的成功之路

科比·布莱恩特(Kobe Bryant)，1978年8月23日出生于美国宾夕法尼亚州费城，前美国职业篮球运动员，司职得分后卫/小前锋(锋卫摇摆人)，绰号"黑曼巴""小飞侠"，整个NBA生涯(1996年-2016年)全部效力于NBA洛杉矶**队，是前NBA球员乔·布莱恩特的儿子。

科比是NBA*好的得分手之一，突破、投篮、罚球、三分球他都驾轻就*；当然，科比的组织能力也很出众，经常担任球队进攻的**发起人；此外，科比还是联盟中*好的防守人之一，贴身防守非常具有压迫*。他在20年中，总计砍下33643分，超越乔丹位列NBA历史得分榜第三位。其NBA生涯篮板和助攻总数分别是7047与6306，是NBA历史上首位总得分30000+、总助攻6000+的球员，也是NBA历史四名总得分篮板助攻达到25000+6000+6000的球员之一。

科比

1996-97赛季至2005-06赛季，科比身着8号球衣，参赛707场，拿到16866分，3634篮板、3148助攻、1059抢断，3次获得总冠军，1次得分王，8次全明星，8次*佳阵容，6次*佳防守阵容。

身着8号球衣的科比

2006-07赛季至2015-16赛季，科比将球衣号码改为24号，共参赛639场，获得16777分，3413篮板、3158助攻、885抢断，两次夺冠，1次常规赛MVP，两次总决赛MVP，1次得分王，10次全明星，7次*佳阵容，6次*佳防守阵容。

身着24号球衣的科比

2016年4月14日，在对爵士的比赛中，科比拿到了60分，以37岁234天，成为NBA历史单场得分60+年龄*大的球员。他在此之后宣布退役。

2017年12月19日，**为科比·布莱恩特的8号以及24号球衣举行退役仪式。

值得一提的是，双球衣号码退役是**给予科比的终*荣誉。在NBA历史中，科比是**位获得两个球衣号码同时退役殊荣的球员。8号与24号，成为**队史退役的**0和**1个球衣号码，之前退役的9个号码是13号(张伯伦)、22号(埃尔金-贝勒)、25号(盖尔-古德里奇)、32号(魔术师约翰逊)、33号(贾巴尔)、34号(奥尼尔)、42号(沃西)、44号(杰里-韦斯特)、52号(贾马尔-威尔克斯)。

退役的**球衣

天赋+勤奋+坚持，科比成为这个时代当之无愧的榜样

作为NBA传奇**，科比之所以能取得如今的成就，成为很多人心目中的榜样，与其个人的天赋及后天的努力密不可分。

天赋：提到科比，很多人**印象是天才。毕竟能成为直接从高中参加NBA选秀的后卫球员，科比真正算得上是少年得志，这与他自身的篮球天赋是有关系的。

勤奋：天才出于勤奋。科比真正能够获得现在的荣耀及地位，重要原因在于勤奋。身为一名篮球运动员，他每天清晨4点就起床去做体能训练和投篮练习。在训练房中，科比勤练投篮命中率：以前他的目标是每天不投中800个球绝不停止，后来在同样的时间里，他已经能够命中1000个球，达不到这个目标同样绝不停止。这一切夯实了他的基本功，让他的实力更加强大，即使是面对篮球界新秀迭出的状况，依然可以"笑傲江湖"。

坚持：科比从1996年到2016年效力于NBA洛杉矶**队。20年职业生涯中，赞扬、质疑、谩骂、**声并存，伤病困扰与年龄的增长成为其必须要直面的问题，但科比仍然在坚持，不断刷新成绩，令人佩服。特别是在2007-08赛季，也就是科比首次夺得常规赛MVP的那个赛季，他的右手小指曾出现过伤情。但科比把小指与无名指捆在一起，就回到球场继续打球，甚至还代表梦之队打了北京奥运会。这令很多球迷在心疼的同时也为他的坚持所感动。

科比将小指与无名指捆在一起，回到球场继续打球

科比身上的这些特质深刻地诠释了"曼巴精神"的深刻内涵，让其在职业生涯中披荆斩棘，所向披靡，成为一代传奇。同时也成为大家喜爱、敬佩、支持他，将他视为榜样的重要因素。

致敬！科比！

科比的出现，影响了一代人的青春。其退役让大家感慨不已，而此次球衣的退役则再一次勾起很多人无限回忆。大家纷纷向其致敬。

美联社表示，科比是NBA历史首位为一支球队效力20年的球员，他是**的得分王，为球队带来5座总冠军奖杯，他不仅仅是**的旗帜，也是洛杉矶的标志。两件球衣退役的荣誉，对于科比是实至名归。

《体育画报》同样表示，致敬视频，大幅海报，人物蛋糕，现场数千件球衣，球馆内外无数球迷的欢呼与掌声，这些都是献给科比的。这位在**效力了整整20年的传奇球星，以双球衣退役的方式，在NBA和**的历史中再次写下浓墨重彩的一笔。科比从一名NBA首场比赛一分未得的替补打起，成为**的标志，获得两件球衣同时退役的殊荣，这是努力成就梦想的励志故事。科比今天的荣耀，不仅仅是体育，也是在社会各个领域取得成功的范本。

在科比球衣退役的重要时刻，作为好兄弟的小贝在社交媒体上表达了敬意："他来过，他征服过！我们应该在每天都为他庆贺。对于这样一位伟大的球员，我们还能说什么呢。有一些球员你愿意为他付出票价，有一些球员打破了一项项纪录，他们甚至能在*后10秒决定比赛，科比就是这样的球员。很开心能够为这样一位传奇、朋友送去祝福！"

科比和贝克汉姆

美国前总统比尔-克林顿在推特上同样表达了对科比的祝贺："有两件球衣退役，让你的曼巴称号名副其实，恭喜你拥有这个传奇的生涯，@科比，你是史上*好的球员之一#Ko8e24#。"

而同为洛杉矶长大的孩子的哈登，12月20日也在Ins"炫"出自己与科比的合照，配文"感谢你对我们的激励和指引，你或许不会知道你的激励对一个洛杉矶的孩子有多么大的作用。它是催发我们积*向上的动力，让我们不断前进。谢谢你我的榜样，对你充满敬意。"

哈登和科比

在国内，据腾讯网报道："球衣退役仪式主体稿件下面超过30万条的评论；球衣退役仪式现场视频以千万为计数级别的观看量；连全民偶像级别的新生代演员李易峰都在直播室里为科比刷了超过1800万贡献值的礼物。在球衣退役仪式的***中，球迷们在这段不长的时间里，刷了45万条弹幕。"大家对于科比的无限敬意可见一斑。

**虽谢幕，商机仍留存

作为一代人青春的记忆，科比虽已退役，但其巨大的影响力仍为企业带来无限商机。

其球衣退役当天，关于科比的商品(包括球衣和帽子)为斯台普斯球馆的母公司AEG带来了82.4万美元(约543万***)的销售额。这82.4万美元的销售额中，61.6万美元来自于斯台普斯球馆，14.7万美元来自于网络，AEG的另外两个门店分别贡献了3.9万美元和2.2万美元。

据悉，科比的球衣每件售价524美元，每一顶帽子售价38.24美元。**帽子品牌New Era还特意推出了8顶限量版帽子，每顶的售价更是高达5824.08美元。

科比球衣退役主题天价帽子

尽管当天这个销售额已经相当可观，但是还远远无法与科比生涯告别战的销售额相比。在科比职业生涯告别战当天，AEG一共卖出了总值190万美元的相关产品，可以说是狠*了一笔。

科比不是个例。在国内，同为篮球**的姚明在上海"明谢"新闻发布会上刚刚宣布退役，天津市一些小店就将相关纪念品迅速摆上货架，如印有姚明头像的T恤、球帽等。除了实体店推出的纪念品外，明信片、储蓄罐、公交卡、鼠标垫等各类关于姚明退役的纪念品也在销售。一家网店销售记录显示，姚明宣布退役后一个小时内就卖出10多件纪念T恤。此外，网上姚明亲笔签名的篮球、运动鞋也都纷纷调高价钱。一款从美国带回的姚明亲笔签名的NBA篮球，标价49800元，比姚明宣布退役之前涨了一倍。

姚明在篮球场上风采的明信片

而大家之所以不惜高价，如此疯狂地购买这些商品，更多的其实是在购买当年的回忆：这个人陪自己度过了人生中*重要的时光。

三、思考--开掘IP价值，讲好NBA史诗

作为诞生了迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特、蒂姆·邓肯、凯文·杜兰特、勒布朗·詹姆斯等球星的世界上**水平篮球赛事，NBA自然备受世界瞩目。而不断开掘IP价值、精心讲述NBA史诗，也成为其好感度倍增、商机无限的"必杀技"。

开掘IP价值：大力宣传，仪式感触动初心

NBA拥有众多IP。如何开掘IP价值成为其做好生意经的重要环节。

对于科比曾经效力的**队来说，*擅长的就是通过宣传、增强仪式感让IP价值充分发挥。当年老巴斯为了让**队上头条，提出"打造**王朝，引进好莱坞理念。"他雇佣了好莱坞一线的制作团队，为**队制作*酷炫的宣传片和*震撼的音效；**了*漂亮的拉拉队女郎，并且请来了全美***的体育乐队为**演奏，让**队的比赛和好莱坞大片首映和奥斯卡颁奖典礼一样成为洛杉矶乃至全美的**盛事；老巴斯规定场边**排的座位不对外出售，要预留给好莱坞***的明星，邀请他们来**队免费看球的同时，也给球队做了*好的宣传。

而此次科比球衣退役的仪式，一方面会帮助球队登上媒体头条，对球队起到很好的宣传作用；另一方面，这样的仪式也重新促动了大家的初心，让大家回忆满满，这也使得大家会不惜高价去购买科比的周边，从而纪念自那些年的青春岁月。

科比价值分析图

讲好NBA史诗：传递人文气息，引发全民共鸣

感人心者莫先乎情。唯有融情感于其中，才能讲好故事，引发大家共鸣。NBA充分把握到这一点，即使在激烈的比赛现场，也不忘呈现温情的镜头。

比如去年春天科比的告别之战中，在38岁的科比投进制胜一球之后，常规的体育转播通常应该是切进球的慢动作，或者切教练等，但是那一刻，镜头却切到了科比对着NBA场地观众席，露出百感交集的笑容。之后，镜头又切向其妻子瓦妮莎和两个女儿，一个女儿倒在妈妈的怀里，已经泣不成声，另一个女儿又笑又跳，很疯狂地为父亲加油，而在比赛过后的**时间，科比也是奔向自己的家人。这样的镜头让很多人心头为之一颤，备受触动。一部分人希望能成为这样的父亲，有朝一日能够让儿女为自己感到自豪；而另一部分人也渴望像科比一样，能够以自己的奋斗经历告诉后辈，要相信梦想！砥砺前行！

比赛过后的**时间，科比也是奔向自己的家人

可以说，*后一刻总导演的叙事镜头选择是非常关键的，完美地塑造了一个父亲的形象、英雄的形象，触动了大家共同的情感，充满人情味儿。

NBA打造IP的这些方式，匠心*运，无疑为其做好生意经起到很好的助推作用。

四、总结

传奇谢幕，青春无悔！科比·布莱恩特的退役令很多人感慨不已的同时，也引发大家无限思考。一方面，尽管**退役，但曼巴精神永存，它时刻激励着一代又一代人为着自己的梦想而不懈奋斗；另一方面，"**王朝"的打造、科比告别之战、球衣退役仪式…NBA作为一个商业联盟给我们带来的产品绝并不仅仅是用价格来衡量的。对于英雄史诗的着意打造，对于价值观的提炼和呈现，都体现了一个体育联盟所能带来产品的至高境界，其生意经的精髓值得我们长久的学习和借鉴。

NBA本身就是一个*钱的公司。

生涯经历完整的发展阶段，在该告别的时候说再见，对NBA球员而言再平常不过。但偏有这么一群人，他们说再见的方式是如此奇葩，令人感叹世界之大无奇不有。

1、达伦-科里森，退役理由：投身宗教

2019年6月29日，31岁的科里森突然宣布退役。他对此解释说，尽管仍热爱篮球比赛，但只有离开篮球，才能专注于他的家庭和宗教信仰。他自称“信仰对我意味着一切，我从志愿帮助他人，以及参与全球宗教事业中获得了无与伦比的快乐。”

2、戴夫-考恩斯，退役理由：好友被卖

1976-77赛季刚打了8场，3年前当选MVP且刚率绿军第二次夺冠的考恩斯突然宣布退役，起因竟是不满绿军在开季前将好友保罗-塞拉斯送去**。尽管这次闹情绪只维持了30场，但在隔年1月复出的考恩斯状态大不如前，和绿军一起从夺冠巅峰瞬间滑落。

3、沙奎尔-奥尼尔，退役理由：无缘三万分

2011年奥尼尔在社媒上宣布退役，随后，他在家中召开小型发布会，称退役竟是因为自己已无法再得到3万分了，再打一年也是浪费时间。*终奥尼尔生涯总得分停留在28596分，距3万分还差1404分，而生涯*后2年他单季得分已无法上千。

4、基斯-范霍恩，退役理由：配平薪资

2008年2月，*行侠从篮网换来基德，为配平薪资，他们赶在**前一天火速和范霍恩签下为期3年，但**年仅430万受保障的合同。篮网一度还想继续将他**，却被联盟紧急叫停。篮网无奈裁掉范霍恩，他就此领着凭空多出的430万美元退役。、

5、B.J-泰勒，退役理由：冰敷时睡着

1994年76人在首轮第20顺位选中来自德克萨斯大学DePaul分校的控卫泰勒。菜鸟赛季，泰勒场均出战14.7分钟得到3.5分3.2次助攻，但这也是泰勒**的NBA赛季。不久后他在一次给膝盖做冰敷时不小心睡着，导致膝盖严重受损，使他失去了速度，被迫退役。

6、拉里-伯德，退役理由：修车道伤背

1992年，前一季场均还能拿下20.2分9.6个篮板6.8次助攻的“大鸟”突然宣布退役。尽管伯德声称是因为不想生涯数据被后期表现拉低，但实际上这源于他的“抠门”。1985年休赛期，伯德不肯请人，坚持自己去给父母的房子修车道，结果过于劳累导致脊椎错位，背伤加重。生涯后7季，伯德不胜背伤所扰，被迫提前退役。

7、拉里-桑德斯，退役理由：为了艺术

2010年首轮**5顺位桑德斯中选，其防守天分一度颇被看好，为此雄鹿在他新秀合同结束后立刻送上4年4400万肥约。但不久后桑德斯竟要求雄鹿买断自己，理由是他已对篮球厌烦，反而对诗歌和绘画更感兴趣，要去追求生命的真谛。为此，雄鹿决定分7年支付他剩余1520万薪水。后来桑德斯曾在骑士短暂复出，5场后被裁。

8、斯普雷维尔，退役理由：不够养家

2005年休赛期，森林狼为34岁的“狂人”开出不菲的3年2100万“养老合同”，却遭后者拒绝，并说出那句**的话：“没1000万年薪我怎么养家？”而他的生涯就此被断送。