花千骨游戏 《花千骨》手游

2015年令亿万**迷追捧，让千万观众期待的*心仙侠剧大作——《花千骨》正式**改编同名手游，天象互动与爱奇艺联合发行，全球**与电视剧情同步的ARPG仙侠类游戏

【金鹰女神赵丽颖**手游代言】

《花千骨》电视剧女一号，金鹰女神赵丽颖陪你玩手游啦！她将化身花千骨手游玩家，每晚不定期上线，没准就能和你有一次意外的邂逅，和女神一起打斗一起飞

【**作者果果亲自监制剧情】

****作者果果亲自监制《花千骨》手游剧情，完美还原剧中萝莉和大叔的唯美*心故事，让您充分感受到*并快乐着的游戏剧情体验。

【3DQ版仙侠造型百变cos时装】

游戏拉风、唯美的古风套装让你一秒钟变coser，精心制作的时装系列让修仙世界焕然一新，仿佛是一场前所未有的视觉盛宴，强烈的修仙特色风韵，让你欲罢不能。

【华丽打斗场面技能超爽释放】

二段式破防立体打击感，手指一动释放华丽大招，搭配组合各类DIY玩法战斗让畅爽感全面进化！

《花千骨》手游月入流水2亿，热播剧改游戏都能*吗？

手游《花千骨》上线仅一个多月月流水高达2个亿，同为剧迷和手机控的人们早就发现，越来越多的热门电视剧、综艺节目会同步推出同名游戏，边看剧（综艺）边玩游戏已渐成常态。

乍看，行业里叫了多年的影游联动终于实现了，但随着这类游戏越来越多，你又发现其中真的和剧一样火的手游屈指可数。

为何**作品改编游戏渐成趋势，又为何这些游戏推出后的境遇如此不同，哪类电视剧或综艺节目适合改编成游戏，又有谁一开始就注定了失败？

《花千骨》、《琅琊榜》、《武媚娘传奇》，2015年的几部古装现象级大剧都推出了同名手机游戏，谁*受欢迎？不是胸*大的武媚娘，也不是*强大脑梅长苏，是*萌教主花千骨。

先来看一组《花千骨》和《琅琊榜》的**榜数据，两款游戏上线后的40天的数据对比：《花千骨》手游排行平均为第5名，《琅琊榜》期间内的平均排名则为81名。

接来下来看两款游戏的下载量对比：同样是上线之日起40天内，从免费排行榜数据来看，《花千骨》日平均排名在40左右，而《琅琊榜》日平均排名则为426。

作为近年*火的情境喜剧，《爱情公寓》也曾推出同名手游，但游戏远比不上电视剧的火爆，推出以来一直是不愠不火。反倒是《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》等热门综艺节目推出的手游因为游戏设置与节目结合效果较好，至今仍有着活跃的玩家。

热剧改编手游，表现为何差距如此大？

在电视剧《花千骨》长达三个月的播出档期间，其同名手游曾一度占据苹果应用商店**排行的首位。在《花千骨》手游上线两周后，《花千骨》还创造了免费游戏和热门**游戏双榜“探花”的好成绩，即便该剧热度已经过去数月，《花千骨》手游还能够排在**排行榜的第32位。可以说，《花千骨》是近期**剧改编游戏作品**一个在商业上获得成功的游戏，而《琅琊榜》、《武媚娘传奇》等同名游戏尽管也曾一度火爆，但并未形成《花千骨》持续的效应。

从两款手游产品本身看，《花千骨》属于Q版ARPG(Action Role Playing Game动作角色扮演类游戏)，而《琅琊榜》和《武媚娘传奇》则是经典的卡牌手游，无论是玩法还是品质上都和卡牌类经典《刀塔传奇》很相似。两种类型的游戏都有非常成功的先例可循，ARPG类手游中有经典之作《太*熊猫》，卡牌类经典之作是《刀塔传奇》，因此可以简单断定，《武媚娘传奇》《琅琊榜》或者《花千骨》手游在产品数据方面应该不会有太大差距。

但《花千骨》手游上线仅一个多月，活跃用户达到1千多万。据业内估计，《花千骨》手游月流水可能达到2亿元。其他的同样是热门**改编的手游望尘莫及。

为什么只有《花千骨》能够在商业上获得成功了呢？

梅长苏败给花千骨同为热剧改编为啥不同命？

《花千骨》玩家参与宣传造势培养忠实粉丝

不同于传统**剧在开播之前才进行集中宣传，《花千骨》从一开始就没有停止。

“6月份开机，7、8月份就推出了先导片花，中英文的，又发动网友做各种版本的，所以我们有日语版、泰语版、韩语版等十几种片花，这在中国电视剧史上是从来没有过的，一下就把观众的热情调动起来了，观众不单单是一个旁观者的角色，而是把花千骨当做自己的剧。”

同样，做成一款游戏，玩家的参与感很重要，《花千骨》在杀青之前，做了一个音乐的全球征集大赛，邀请网友来写歌词、歌曲，唐丽君请来演员张丹峰，将观众为《花千骨》观众创作的主题曲《地老天荒》，再制作成MV送还给网友。此外，还邀请观众体验剧中情节，采用换头技术，让观众可以成为戏里的角色。“通过这一步步的努力让观众觉得花千骨这个剧是自己的，把这种角色体验融入到生活了。其实我们在电视剧的制作环节就开始培养游戏的粉丝了。”

《武媚娘传奇》凭借电视剧的热度，播出期间的手游下载量曾一度进入前十，算是开了个好头。然而热播过后，这款游戏也就失去了生命力，游戏版本不再更新，其官方微*微信也不再发布游戏相关动态。

而《花千骨》的宣传及更新一直经营得很用心，从邀请主演赵丽颖担任游戏代言人，到湖南卫视每天循环播出的手游广告，都为《花千骨》手游的推广立下汗马功劳。此外，即便在剧集结束，游戏制作方也依然不断对游戏进行完善。本月10日，《花千骨》进行了一次版本更新，新增的主线关卡剧情开放至妖神现世，新增了两个灵宠以及灵宠的传功功能，同时优化了游戏中的多个场景，进行了多项BUG修复，如此为玩家着想，还怕玩家不爱玩吗？

游戏体验是根本剧粉≠游戏玩家

唐丽君认为，一般做游戏需要这三个元素：强情节、强动作、强商业元素，《花千骨》首先是一部强情节的戏，体现在修仙、门派的斗争上，非常适合做角色扮演、剧情体验类的游戏。

此外《花千骨》游戏制作公司邀请了**的原作者Fresh果果做剧情架构师：“因为果果也是个游戏玩家，升级打怪的东西在花千骨里是有的。”

为了玩家体验，作为游戏行业门外汉的制片人也不能一意孤行，唐丽君称，此前她曾坚持游戏角色和电视剧的画风保持同步，均为现代水墨画风，现如今玩家看到的《花千骨》游戏中角色艳丽的形象，其实*初是不被她认可的。然而，随着双方之间的磨合，以及对游戏行业有了更深入的了解，考虑到游戏玩家的特点，唐丽君还是尊重了游戏设计师设定的架构。

周播模式延长游戏热度选准发行时机剧游联动1+1>2

唐丽君坦承，周播模式对游戏的推广很有帮助。

《琅琊榜》54集，开播当晚便势不可挡拿下微*电视剧热门话题前三甲，开播第3天豆瓣已经收获4500+的评论，总评分高达9.3，更被业界盛赞。而《花千骨》58集，虽然整个剧播出过程中搜素热度起伏不定，剧但整个发行周期一共足足比《琅琊榜》多了近100天。

同时IP类产品的发行时间考量也很重要，必须要配合IP本身的热度，周播剧的长时间品牌更适合游戏发力。

在《花千骨》播出长达3个多月的周期中，《花千骨》手游有足够的话题发酵和二次甚至三次品牌传播的时间，官方手游7月2日发布时，虽然电视剧已经开播一个月，但此时《花千骨》的百度热度已经达到一个峰值，游戏的宣传和剧集的联动产生*大效果。

加之《花千骨》的观众群定位为年轻上班族、**，和游戏玩家群体切合度较高。拥有原版**和电视剧的双**IP，因此，游戏得以高度还原电视剧情，剧情与游戏情节设置的契合度高。这除了能够吸引普通游戏玩家之外，也能够将部分原本不玩游戏的电视剧观众转化为游戏用户。

此外，“花千骨”的变成妖神之后的妖神装始终没有出现，在《花千骨》游戏的宣传中，也一直有“想提前知道结*，快玩游戏。”的宣传语，游戏和电视剧相互交叉、互动传播，更是推进了《花千骨》的火热。

剧游联动市场潜力大，这钱该怎么*？

都来做游戏图啥？——钱

今年2月，迪士尼公司宣布其该季度的总收入比去年同期下跌1900万美元，但游戏部的收益却逆势上升，比去年同期上涨2000万美元，可见，传统**业态正在面临严峻挑战。

以好莱坞的模式来看，**作品发行与衍生品售卖的比例可达1:4，而在国内，还远远无法达到这一比例，加之一剧两星的行业背景，**剧出品公司的利润更加分薄，以及众多卫视提前开启一剧一星战略，为了剧能够在强势平台播出，出品方甚至会主动降低售价。

钱少了，怎么办？《花千骨》制片人唐丽君首先想到的，是在《花千骨》这个大IP的开发上寻求更多可能。唐丽君为此画了一副《花千骨》盈利模式图，但在寻求合作的过程中还是接连碰钉子，由于此前还没类似的成功案例，因此唐丽君游戏盈利的策略被多数人看作是痴人说梦。

但现在看来，唐丽君这次冒险无疑是成功的。

什么样的改编游戏受欢迎？——仙侠强于偶像

一位游戏开发者告诉记者，并不是所有热门IP都适合改编成游戏，从目前的经验来看：**改编**>普通电视剧；周播剧>日播剧。

目前看来《花千骨》的仙侠类、《鬼吹灯》的探索类*具成功可能*，《跑男》等竞技闯关类也很适合游戏开发。但青春、商战题材无一例外，目前还无成功先例。

“现在市场里也有很多像《爱情公寓》这样的角色扮演类游戏，但是没有大火的，毕竟游戏的主要玩家是男*，大概占七成，《花千骨》之所以能够成功，就是因为吸引到大量的女*玩家，而角色扮演类游戏，目前来说很难吸引男*玩家的喜爱，可以说这类**作品先天就不适合改编成游戏，即便做的很好，也很难把影响做大。”